月に1,000本突破も！トランプの“ブラックコーティング”店販ヒットの理由

2025年7月1日に販売開始となったTRUMP COSME（トランプコスメ）の「リペアコーティングマスカラ ブラック」。とあるサロンでは、発売からわずか1ヶ月で1,000本以上を売り上げた実績もあるほどの人気ぶりです。その背景には、時代と季節にマッチする魅力とそれに対するお客様の納得感があります。秋の店販強化にもぴったり！ヒット商品として売れる理由を探っていきましょう。

まつげケアだけじゃない！スタイリング機能と使いやすさも人気の理由

出典：TRUMP COSMETIQUE

TRUMP COSMEの中でも人気の高い商品として多くの人に愛用される「リペアコーティングマスカラ」。2025年7月1日に新登場したブラックは、販売開始から1ヶ月で売上本数1,000本超えの実績をたたき出すサロンもあるほど、店販ヒット商品として注目を集めています。

商品名	No.6 pique リペアコーティングマスカラ
価格	3,850円（税込）
内容量	10ml
カラー展開	クリア/ブラック

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数あるサロン専売まつげコスメの中でも勢いのある「リペアコーティングマスカラ ブラック」。その人気ぶりには、まつげケアアイテムとしての魅力と、季節にマッチする要素が影響しています。

“まつげケア”と“メイク仕上げ”のどちらも叶う！

「リペアコーティングマスカラ ブラック」は、シアーな透明感が特徴のブラックコーティングマスカラです。健やかなまつげを保つサポート役であることに加え、メイクの仕上がりをワンランク高めるスタイリング機能も備わっています。

リペアコーティングマスカラには、まつげを“健やかに守る”“育成力を高める”“美しさを保つ”という3つの要素に注目したこだわりの成分が配合されています。

パンテノール	目元のスキンケアに
加水分解ケラチン（羊毛）	毛髪のダメージ補修や保湿に
加水分解シルク	外的ストレスからの保護
加水分解エラスチン	肌や毛髪をやわらかく
クラドシホンノバエカレドニアエ多糖体	まつげの美しさを保つ

引用：【7月1日新発売】リペアコーティングマスカラに待望のブラックが登場！まつげのご褒美ケアに

これらの成分がまつげダメージにアプローチ。うるおいに満ちた健康的なまつげへと導きます。

マスカラ代わりにもなる「リペアコーティングマスカラ ブラック」は、マツエクやラッシュリフトを施したまつげへの使用もOK。まつげの毛流れを整えてきれいなカールをキープする、モチアップにつながるアイテムです。
ブラックならではの魅力は、色味がプラスされたからこそ叶う“メイク仕上げ”。まつげにナチュラルな濃さとツヤが加わり、目元の印象がアップします！「マスカラほどの濃さは必要ないけど、まつげには存在感がほしい」「マスカラの重さが苦手…付け心地は軽い方が好み」そんな人にぴったりです。デイリーメイクは単品使いでナチュラルに、特別な日にはマスカラを重ねて目元を強調するなど、シーンに合わせたメイク仕上げの調整もできます。

まつげに“塗るだけ”！使うことで手軽さを実感できる

「リペアコーティングマスカラ ブラック」は、まつげに塗るだけでケアとメイク仕上げの両立が叶うアイテム。手軽に使えること、使い方が簡単であることは、まつげケアを毎日続けられるかどうかに関わる大切な要素です。

出典：TRUMP COSMETIQUE

マスカラのような感覚で使えるブラシタイプのまつげ美容液。まつげをとかすように動かすことで、1本1本まんべんなく美容液を塗布できます。ゆるやかなカーブを描くブラシの形状は、まつげへの密着度にこだわって作られたもの。まつげの根元から毛先まで均一に塗れるのはもちろん、ブラシを1回動かすだけで広範囲に塗布できます。
健やかなまつげを育てるためには毎日のケアが欠かせません。ブラシを何度も動かして美容液を塗り直す必要があれば、手間や時間がかかって“続けやすさ”に影響が出ます。

「リペアコーティングマスカラ」は、クリアとブラックでおすすめの使用シーンが異なります。

クリア	夜寝る前のケアに。まつげの補修と保湿に特化。
ブラック	朝のメイクシーンに。まつげにナチュラルな濃さとツヤをプラスし、日中のダメージから保護。

何かと忙しい朝の時間帯に、まつげケアとメイクにかける時間はなるべく短くしたいもの。“さっと塗れてまつげケアときれいな仕上がりが叶う”そんなアイテムなら、毎日の使用も負担になりにくいですね。
また、「マツエクやラッシュリフトのモチが落ちてきて、まつげのばらつき、ボリューム感が気になる」そんな人にもおすすめ！使い勝手の良さが魅力の「リペアコーティングマスカラ ブラック」なら、手軽にまつげケアと仕上がりアップが叶います。

リペアコーティングマスカラ ブラックには“秋こそ売れる理由”アリ！

「リペアコーティングマスカラ ブラック」は、実は秋のまつげケア需要にもマッチしています。“秋こそ売れる理由”に深く関わっているのが、夏の強い日差しや厳しい暑さなど。夏はまつげがダメージを受けるシーンの多い季節なのです。

夏は海やプールなどのレジャーを楽しむ機会が増えますが、強烈な紫外線を浴びたり、海水やプールの塩素にさらされたりすると、まつげは大きなダメージを負うことになります。
紫外線はまつげのキューティクルが剥がれる原因に。その部分から健康なまつげを育てるために必要な成分や水分が流れ出ると、まつげが切れたり細くなったりします。海水やプールの塩素は、まつげの乾燥を引き起こす要素です。さらに、毎日のように冷房の効いた室内で過ごすことも、まつげを乾燥させて抜けたり弱くなったりする原因となります。
まつげのダメージ修復には時間がかかるもの。秋になっても毎日ケアを続けて、夏にダメージを受けたまつげをじっくりケアしていきましょう。

出典：TRUMP COSMETIQUE

「リペアコーティングマスカラ ブラック」はUVカット機能付き。秋も引き続き紫外線が強い季節なので、まつげ美容液でコーティングして保護することをおすすめします。その他、補修・保湿成分がたっぷり配合されている点も、秋のまつげケア需要にマッチする要素です。

秋になると、メイクを秋仕様にするなど印象を変えたくなる人も増えてくるでしょう。そんなときに「まつげが傷んでメイクが映えない」とならないために欠かせないのが秋のまつげケア！健康的な美しいまつげを保つことで、メイクの仕上がりがぐっと高まります。ケア機能だけでなくスタイリング機能も兼ね備えた「リペアコーティングマスカラ ブラック」。シアーなブラックで目元の印象をナチュラルに強調しつつ、夏に蓄積されたダメージをケアできる、秋にぴったりのアイテムですよ。

リペアコーティングマスカラ ブラック販売好調サロンの工夫とは？

「リペアコーティングマスカラ ブラック」の販売が好調なサロンでは、人気を底上げするための次のような工夫が見られます。

すでに店販品として導入しているサロンでは、これらを実践して販売数アップを狙っているそう。自サロンへの導入を考えている人のヒントになる実例を見ていきましょう。

店販の売り上げアップを考えるうえでスタートラインとなるのは、お客様に商品を認知してもらうこと。自然と目に入る位置に実物が置いてあったり、POPが飾ってあったりすれば、お客様の「何となく目に入った」という状況を作り出せます。

店販につなげることを狙うなら、お客様に商品を紹介する→実際に使う→施術後に再度案内という流れを作ってみましょう。お客様が自然と商品に興味が湧くよう、流れを意識してご案内します。

お客様の興味を引くためには、商品の魅力をしっかりと伝え、納得していただく必要があります。スタッフの実体験はリアルな意見となり、お客様の心により響きやすくなるでしょう。

店販にはスタッフの接客スキルが問われるもの。接客に苦手意識のある人、接客スキルをより伸ばしたい人はこちらの記事もぜひ参考にしてください。

まとめ

“目元から売り上げを作るアイテム”として人気の「リペアコーティングマスカラ ブラック」。“秋のまつ育”に注目した店販強化を考えているサロンは、今勢いに乗っている人気アイテムを取り入れるのもひとつの方法です。商品の魅力と一緒に秋のまつげケアの大切さをお客様にお伝えしてみましょう。すでに導入しているサロンの販売の工夫点もぜひ参考にしてくださいね。

※本記事の内容や価格はすべて、2025年8月時点のものです。最新情報は、公式HP等よりご確認ください。

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